Modestylisten werben für gebrauchten Luxus für Vestiaire Collective
Von ZACH JAMES
Die Luxus-Wiederverkaufsplattform Vestiaire Collective wendet sich für ihre neueste Kampagne an die Stars.
Gemeinsam mit den prominenten Stylisten Erin Walsh, Marilyn Fitoussi, Georgia Medley, Margherita Maccapani Missoni und Mickael Carpin liefert der Marktplatz digitale Kreativleistungen, bei denen kuratierte Herbstmode-Inhalte und neue Website-Features die Show stehlen. Die exklusive Zusammenarbeit zielt darauf ab, Vestiaire Collective als vertrauenswürdige Anlaufstelle für die persönliche und professionelle Suche nach gebrauchten Stücken zu positionieren, da die Nachfrage nach zirkulären Einkaufsmöglichkeiten immer größer wird.
"Dies ist eine sehr solide Marketingstrategie für eine Designer-Wiederverkaufsseite wie Vestiaire Collective, die dazu beiträgt, den Gesamtwert und die fachliche Kompetenz ihrer Markenplattform zu erhöhen", so Daymon Bruck, Chief Creative Officer bei The O Group, New York.
"Da sie keine eigenen Angebote oder Produkte haben, um die Markenbekanntheit zu steigern, hilft die Erstellung von Inhalten wie die 'Stylist Collective'-Kampagne, zusätzliche Glaubwürdigkeit, Inspiration und Relevanz für ihre Zielgruppe zu schaffen."
Herr Bruck ist nicht mit Vestiaire Collective verbunden, erklärte sich aber bereit, als Branchenexperte Stellung zu nehmen.
Kuratierte Kombinationen
Die übergreifende Kampagne mit dem Namen "The Stylist Collective" ist das Ergebnis einer Partnerschaft mit der Kreativagentur AKQA.
Die Beiträge des Modejournalisten Loic Prigent(siehe Artikel) und der Branchenkennerin Natacha Morice, die die neue Videoreihe von Vestiaire Collective moderiert, tragen zur Verbesserung der Arbeit bei.
Im Laufe der nächsten fünf Wochen werden die unter Vertrag genommenen internationalen Talente jeweils einen dreiminütigen Auftritt haben und den Zuschauern auf diese Weise stilistische Inspiration und Fachwissen vermitteln.
Für die erste Folge von "The Stylist Collective" hat die Wiederverkaufsplattform Frau Walsh engagiert, die über ihre Lieblingsstücke sowie Tipps und Tricks für die Herbstmode plaudert.
"Kreislaufwirtschaft ist eine unserer größten Verpflichtungen, und Vestiaire Collective leistet Pionierarbeit in Sachen Nachhaltigkeit in der Luxusbranche", so Frau Walsh in einer Erklärung.
"Ich kaufe auch beim Styling leidenschaftlich gerne gebrauchte Sachen ein und freue mich, mein bestgehütetes Geheimnis - Vestiaire Collective - mit der Welt zu teilen."
Frau Walsh, die für ihre Arbeit mit Hollywood-Größen wie Sarah Jessica Parker, Anne Hathaway, Eva Mendes, Kerry Washington und Selena Gomez bekannt ist, wählt einen Ansatz, der "Trends und Traditionen miteinander verbindet".
Das Publikum wird auf die Website aufmerksam, weil der amerikanische Stylist seine Auswahl jetzt live präsentiert.
Auf der Website der Marke finden Interessierte eine Auswahl an Designer-Oberbekleidung, Schuhen und jede Menge Strickwaren, mit denen sie sich eindecken können.
Als nächstes ist Frau Fitoussi an der Reihe.
Die französische Kostümbildnerin ist häufig in Film und Fernsehen tätig und war an Produktionen wie Valerian und die Stadt der tausend Planeten und der Netflix-Serie Emily in Paris beteiligt, für die sie eine Primetime-Emmy-Nominierung erhielt.
"Ich kann nicht anfangen, über ein Projekt nachzudenken, ohne an Vintage und gebrauchte Stücke zu denken", sagte Frau Fitoussi in einer Erklärung.
"Sie sind die DNA meines persönlichen und beruflichen Stils; deshalb liebe ich Vestiaire Collective", sagte sie. "Ich habe 70 Prozent der Looks auf Vestiaire Collective gefunden, als ich die erste Saison von Emily in Paris entworfen habe."
Wiederverkaufsboom
Im Laufe dieses Sommers wurde der Wiederverkauf von Luxusgütern durch neue digitale und stationäre Angebote erheblich gestärkt.
Im Juni 2023 meldete Vestiaire Collective, dass sein Service 82 Prozent der Verbraucher im Jahr 2022 davon abhielt, Modestücke aus erster Hand zu kaufen, ein zweistelliger Anstieg gegenüber dem Vorjahr(siehe Artikel).
Dieser Anstieg deutet darauf hin, dass der Verkauf von Luxusgütern aus zweiter Hand ein besonders profitabler Markt ist.
"Der Boom der Designer-Wiederverkaufsseiten in den letzten Jahren hat ein wachsendes Publikum von anspruchsvollen Luxuskonsumenten angezogen, die alle Annehmlichkeiten des Online-Shoppings nutzen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit einer fachkundigen Quelle für geprüfte und kuratierte gebrauchte Produkte genießen wollen", so Bruck.
"Dieser aufstrebende Luxuskonsument ist tendenziell jünger - er gehört eher zur Generation Z - [und] wird wahrscheinlich von den zusätzlichen Vorteilen des Gebrauchtkaufs wie Nachhaltigkeit und Unterstützung einer Kreislaufwirtschaft beeinflusst", sagte er. "Es ist auch hilfreich, wenn eine Marke wie Vestiaire Collective die Aufmerksamkeit auf diese Themen lenkt, indem sie ihren eigenen Impact Report erstellt und die erste Wiederverkaufsseite für Mode wird, die ultraschnelle Kleidungsstücke verbietet.
Die führende Online-Handelsplattform eBay ist das jüngste Unternehmen, das sein Angebot an gebrauchten Luxusgütern erweitert und einen neuen Konsignationsservice eingeführt hat, der unter anderem Handtaschen von Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada und Saint Laurent zertifiziert.
Bis 2024 soll das Programm auf Schmuck und Uhren ausgeweitet werden(siehe Artikel). Das Team hat kürzlich angekündigt, dass Streetwear-Angebote unter die "Echtheitsgarantie" fallen(siehe Artikel).
Im Juli 2023 startete das britische Kaufhaus Selfridges eine zirkuläre Modebörse, die den Peer-to-Peer-Verkauf von bereits getragener Kleidung ermöglichte(siehe Bericht).
Neben den "Stylist Collective"-Anzeigen führt Vestiaire Collective seine eigenen Upgrades ein und enthüllt eine "Stylist Pick"-Plakette, mit der die von Frau Walsh, Frau Fitoussi, Frau Medley, Frau Missoni, Herrn Carpin und anderen ausgewählten Artikel gekennzeichnet werden.
Die Kampagne kommt zu einem äußerst günstigen Zeitpunkt, da fast 90 Prozent der Luxuskonsumenten planen, ihre Ausgaben in diesem Segment im Jahr 2024 zu erhöhen(siehe Bericht).
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio freut sich, Ihnen im Rahmen unserer exklusiven Partnerschaft mit der führenden Plattform für Luxusnachrichten die neuesten Trends und Insider-Tipps zu präsentieren. Abonnieren Sie noch heute.