Ästhetik des "alten Geldes" und intime Zeremonien sind jetzt die größten Trends bei Luxushochzeiten

Von EMILY IRIS DEGN

Von den Auswirkungen der weltweiten COVID-19-Pandemie bis hin zum Aufstieg von TikTok hat sich das Geschäft mit Hochzeiten in den letzten Jahren dramatisch verändert.

Raquel Cadourcy und Marco Montenegro sind mit sofortiger Wirkung zum Chief Marketing Officer bzw. Chief Growth Officer des US-amerikanischen Brautkleidherstellers Allure Bridals ernannt worden. Mit fast 60 Jahren gemeinsamer Branchenerfahrung hat das Duo einige wichtige Trends bei Luxushochzeiten miterlebt, darunter intime Zeremonien und Social-Media-Trends wie die "Old Money"-Ästhetik(siehe Geschichte).

"Jeder, der auf Modeplattformen wie TikTok und Instagram unterwegs ist, hat die Begriffe 'stiller Luxus' und 'Old-Money-Ästhetik' definitiv schon einmal gehört - von Innenarchitekten, die von Vintage-Tapeten besessen sind, bis hin zu 'Get Ready with Me'-Clips von Content-Erstellern", so Frau Cadourcy, New York.

"Das Aufkommen dieser beiden unterschiedlichen und doch ähnlichen Modestimmungen hat in unserer Branche großen Anklang gefunden und erstreckt sich auf das Design von Brautkleidern, die Ästhetik der Brautparty und sogar auf die Herrenmode", sagte sie. "Denken Sie an Mikado-Ballkleider aus Satin mit Statement-Ärmeln... sauberes, sanftes Make-up und 90er-Jahre-Supermodel-Frisuren... Slip-Kleider mit Kuhkragen, gepaart mit diamantenen Tennisketten für die Brautjungfern... Samt-Smokingjacken und elegante Anzüge für den Bräutigam und seine Gäste.

"Der volle Glamour ist wieder da, aber weicher."

In dieser Frage- und Antwortrunde geben Frau Cadourcy und Herr Montenegro Auskunft über die sich verändernde Luxus-Hochzeitsbranche, die zu beobachtenden Trends in dieser Branche und darüber, wie sie die Reichweite von Allure Bridals vergrößern wollen. Hier ist der Dialog:

Was ist die größte Veränderung, die Sie in den letzten fünf Jahren im Bereich der Luxus-Hochzeiten beobachtet haben?

MM: Trotz der Herausforderungen durch die Pandemie und die globale Wirtschaftslage ist es faszinierend zu sehen, wie die Bräute ihrem Wunsch, an ihrem besonderen Tag atemberaubend auszusehen, immer wieder Priorität einräumen.

Inmitten des Wandels der Hochzeitsdynamik hat die Bedeutung des Hochzeitskleides nie abgenommen. Es ist ein Beweis dafür, dass der magische Moment, in dem die Braut zum Altar schreitet, unabhängig von der Größe der Feier immer noch wichtig ist.

Das Aufkommen von Mikro-Hochzeiten und kleineren, intimen Zeremonien wurde ebenfalls zu einem vorherrschenden Trend, der die Anpassungsfähigkeit der Bräute im Angesicht von Widrigkeiten widerspiegelt.

Die vielfältige Produktpalette von Allure Bridals hat eine entscheidende Rolle dabei gespielt, den einzigartigen Geschmack und die Vorlieben von Bräuten aus verschiedenen Gesellschaftsschichten zu bedienen. Das Verständnis, dass jede Braut anders ist und ihre Vision vom perfekten Kleid einzigartig ist, sorgt dafür, dass in der Allure Bridals-Kollektion für jede etwas dabei ist.

Was ist ein Merkmal, das sowohl große als auch intimere Hochzeiten gemeinsam haben?

RC: Persönlichkeit ist der Schlüssel! Die Gäste wollen die Geschichte hinter dem Paar hören und die Intimität der Veranstaltung durch besondere, einzigartige Akzente visualisieren.

Egal, ob Sie eine Luxushochzeit für 500 Personen oder eine Familienfeier veranstalten, lassen Sie die Originalität aufblitzen.

Gibt es Möglichkeiten, die Gen Z, die Millennials und die Gen X, die bald heiraten werden und eine luxuriöse Zeremonie planen, gemeinsam anzusprechen?

RC: Wie bei den meisten Marktforschungen, die sich auf die Generationen konzentrieren, sind die Unterschiede im Kaufverhalten zwischen den Generationen in vielen Branchen zu beobachten, und die Hochzeitsbranche ist sicherlich nicht immun dagegen.

Sogar die Idee von Luxus selbst wird von jeder Generation anders wahrgenommen. Aus einer aktuellen Studie von Bain and Company geht hervor, dass sich die Generation X langsam vom traditionellen Luxus abwendet, während die Käufer der Millennials und der Generation Z in den nächsten zwei Jahren schätzungsweise bis zu 130 Prozent des Marktwachstums und bis 2035 bis zu 40 Prozent des globalen Marktes für persönliche Luxusgüter ausmachen werden.

Eine Veröffentlichung von Business of Fashion und dem State of Fashion Report von McKinsey aus dem Jahr 2021 zeigt, dass bis zu 90 Prozent der Käufer der Generation Z ihre Ausgaben an ökologischen und sozialen Werten ausrichten.

Die Generation X kann sich weitläufiger und schwieriger zu vermarkten anfühlen. Diese Bevölkerungsgruppe wird oft als "einfallsreich, unabhängig, anpassungsfähig und skeptisch" beschrieben, wobei laut Forbes Wertschätzung, Familie und Nostalgie zu den wichtigsten Prioritäten gehören.

Was sich jedoch mit den Verbrauchern der Generation Z und der Millennials definitiv überschneidet, ist der überwältigende Wunsch nach Authentizität. Authentizität, Persönlichkeit und mühelos coole Ausstrahlung sind notwendig, um die Aufmerksamkeit dieser Käufer zu gewinnen, insbesondere bei der Generation Z.

Daraus lernen wir, dass unser Hauptaugenmerk sowohl bei der Produktgestaltung als auch bei der Marketingstrategie auf den Gemeinsamkeiten zwischen unseren generationenübergreifenden Kunden liegen muss, mit einer Sensibilität für ihre einzigartigen Wertesysteme und Prioritäten.

Sie wollen, dass wir authentisch sind, dass wir das Design der Hochzeitskleidung mit Persönlichkeit und starken Unternehmenswerten füllen.

Bilder mit freundlicher Genehmigung von Allure Bridals
Wie können Luxusmarken außerhalb der Branche von dem Erfolg dieses Marktes profitieren?

MM: Partnerschaften mit Luxusmarken passen mühelos in die Hochzeitsmodebranche. Schmuck, Kosmetik, Schuhe, Accessoires, Blumen, Düfte, kuratierte Events... die Liste ist fast endlos.

Und schließlich geht es um Kooperationen, die den Traum unserer Bräute Wirklichkeit werden lassen.

Die Verwirklichung von Träumen ist das Ziel in jedem Aspekt unserer Branche, und mit diesem Fokus auf das Schöne und das Erstrebenswerte ist es nur natürlich, dass die Brautmodenindustrie nahtlos mit der Mode-, Schönheits- und Gastgewerbebranche zusammenarbeitet.

Kleinere Luxusmarken können kurzfristige Partnerschaften wie gesponserte Werbegeschenke oder die Erstellung von Inhalten mit größeren Luxusbrautmarken eingehen. In größerem Maßstab können sie durch die Lizenzierung von Merchandise oder die Entwicklung von Co-Branding-Kollektionen voll einsteigen.

Erleben Sie, dass Luxusmarken erfolgreich in den Hochzeitsmarkt eintauchen?

RC: Sicherlich!

Das Offensichtliche ist aus modischer oder stilistischer Sicht. Viele Couture-Designer haben sich in der Vergangenheit an die Brautmode herangewagt, und immer mehr Konfektionsmarken sind in den Bereich der Hochzeitsmode eingestiegen, sei es durch einmalige Kollaborationen oder permanente Kollektionen.

Hochzeiten werden als einmaliges Ereignis im Leben betrachtet und sind in der Regel auch als solches budgetiert.

Kurz gesagt, es wird immer Luxusmarken geben, die in diesen Bereich einsteigen und vom Markt profitieren wollen.

Interessanter ist meiner Meinung nach jedoch die Wiederbelebung der traditionellen Marken. Der Maximalismus des Erbes, der "stille Luxus" und die Ästhetik des "alten Geldes" haben den kulturellen Zeitgeist für Marken wie Tiffany & Co. wiedereröffnet, eine Marke, die seit langem in der Brautmodenbranche Fuß gefasst hat.

Mit dem Wiederaufleben der Traditionsmarken geht eine Rückbesinnung auf Handwerkskunst, Kunstfertigkeit und Qualität einher. Ich glaube, in einer Welt der schnellen Mode und der Impulskäufe werden wir erleben, dass Bräute auf diese Erweiterungen des "stillen Luxus" im Hochzeitsbereich zurückgreifen werden.

Welche Veränderungen erwarten Sie bei Luxushochzeiten in den nächsten fünf Jahren?

MM: Wir wissen, dass Luxus und Opulenz noch nicht an der Obergrenze angekommen sind! Der Braut-Maximalismus hat gerade erst begonnen und wird in den nächsten Saisons nur noch zunehmen.

Obwohl die meisten aktuellen Trends einen gemeinsamen Nenner mit dem Traditionalismus haben, sehen wir den Maximalismus des Erbes und die Luxusästhetik des "alten Geldes" in den Jahren 2024 bis 2025 auf dem Höhepunkt. Obwohl dieser Trend im letzten Jahr in den sozialen Medien viel mehr Aufmerksamkeit erlangt hat, sind wir der Meinung, dass die Subtilität des "stillen Luxus" seinen dauerhaften Platz in der Brautmode sichern wird.

Unsere Kollektionen, insbesondere Madison James, Abella und Allure Couture, spiegeln die zeitlose und fließende Natur von Luxus in all seinen Formen wider und zeigen, wie das Konzept von Luxus grundsätzlich mit Brautmode verbunden ist.

Gibt es ein Projekt, auf das Sie sich bei Allure Bridals besonders freuen?

MM: Das Spektrum der einzelnen Kollektionen innerhalb unserer Allure Bridals-Markenfamilie bietet uns die einzigartige Möglichkeit, saisonale Kollektionen speziell für unterschiedliche Brautstile zu entwerfen.

Unser langfristiges Ziel als Unternehmen ist es, den Geist und die Persönlichkeit hinter jeder Kollektion weiter zu definieren und jede Allure Bridals-Kollektion so zu gestalten, dass sie eine bestimmte Gruppe von Bräuten anspricht. Wir wollen den Wunsch der Generationen nach Authentizität erfüllen.

RC: Wir sind so dankbar für die Fortsetzung unserer Disney Fairy Tale Weddings-Kollektionen. Unsere Disney-besessenen Bräute sollten sich auf eine wirklich dramatische Enthüllung im Februar vorbereiten.

Und wir sind begeistert, dass wir in dieser Weihnachtssaison unsere neueste Zusammenarbeit vorstellen können: Die Bridgerton Hochzeitskollektion.

Zusammen mit unseren Partnern bei Netflix und Shondaland hat unser Team unermüdlich daran gearbeitet, die Romantik, die Magie und die historischen Details der Erfolgsserie Bridgerton einzufangen, wobei auch einige Hommagen an die Spin-off-Serie Queen Charlotte entstanden sind! Halten Sie in den sozialen Netzwerken Ausschau nach unserem atemberaubenden Laufsteg-Erlebnis.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio freut sich, Ihnen im Rahmen unserer exklusiven Partnerschaft mit der führenden Plattform für Luxusnachrichten die neuesten Trends und Insider-Tipps zu präsentieren. Abonnieren Sie noch heute.