Prada und Miu Miu präsentieren parallele Urlaubsuniversen
Von AMIRAH KEATON
Die italienischen Modemarken Prada und Miu Miu greifen die gleichen Themen mit anderen Stars auf.
Die beiden Feiertagsveröffentlichungen der beiden bieten in dieser Saison unterschiedliche Vorstellungen von Individualität. Ein Vergleich der beiden Kampagnen, die im Abstand von einigen Wochen veröffentlicht wurden, zeigt auf subtile Weise, was jedes Haus am besten kann.
Ein Moment mit Miu Miu
Die britische Schauspielerin Emma Corrin ist die Hauptdarstellerin der Miu Miu Holiday 2023 und in einem neuen Video in ihrer eigenen Gesellschaft zu sehen.
Für den Markenauftrag bringt das Talent ein wenig von dem Geheimnisvollen mit, für das sie durch Rollen wie die der Prinzessin Diana in der Netflix-Serie The Crown bekannt geworden ist.
In einem 45-Sekunden-Film befindet sich die Hauptfigur in einem privaten, mit Teppich ausgelegten Raum, der nach Ansicht des Luxuslabels unendlich viele Möglichkeiten bietet.
Frau Corrin, die "zu Hause" erscheint, wird allein gezeigt, scheint sich aber der Anwesenheit der Kamera bewusst zu sein, während sie verschiedenen Tätigkeiten nachgeht, Kisten sortiert und Spielsteine vom Boden wirft.
Ihre selbstbewusste Langeweile zeigt sich in den Aufnahmen der amerikanischen Fotografin Zoë Ghertner, bei denen der Londoner Kreative Edward Quarmby Regie führte.
Miu Miu hat eine Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Gerätehersteller Marshall Electronics angekündigt, die eine gemeinsame Kopfhörerlinie für For Holiday 2023 vorsieht.
Der Sofortbildfilmhersteller Polaroid hat sich ebenfalls mit der Marke zusammengetan und Kameras und passende Markenarmbänder für die Aktion entwickelt.
Miu Miu hat der Protagonistin der vorletzten Staffel von Netflix' The Crown die Rolle einer Person zugedacht, die sich in ihrer eigenen Haut wohlfühlt, gekleidet in Kleider aus der Festtagskollektion der Marke.
Die russische Modeexpertin Lotta Volkova stylt die formellen Basics, von Strickjacken und Bleistiftröcken bis hin zu Kristallstickereien und Lagenlooks, die allesamt neu interpretiert wurden.
"Cardigan-Jacken und Mikro-Minis oder knielange Bleistiftröcke werden über Dessous getragen", so die Marke. "Unwahrscheinliche Nebeneinanderstellungen überraschen immer wieder".
Alles in allem vermitteln die Einstellung und das Outfit von Frau Corrin den Eindruck, dass das junge Starlet in ihrer Freizeit alles tun kann, was sie will, und dass sie sich auf einer grenzenlosen Freiheit ausruht.
Prada startet in die "Privatesphäre"
Die Kampagne von Prada verfolgt einige der gleichen Konzepte. Privatesphere betitelt seine Urlaubslieferung mit Markenbotschaftern.
Die Schauspieler Maya Hawke, Damson Idris, Louis Partridge und Kim Tae-Ri, die alle eine globale Anziehungskraft besitzen, stehen im Mittelpunkt einer Reihe von Gondeln, die durch fiktive, himmlische Räume schweben. Die fantasievollen Aufnahmen stammen von dem in den Niederlanden geborenen Willy Vanderperre.
Auch der Auszug geht an die Grenzen der Vorstellungskraft, aber auf andere Weise.
Während ein Großteil der Assets und Kollektionen von Miu Miu auf das Hier und Jetzt ausgerichtet ist und klassische Silhouetten modernisiert, ist das Marketing von Prada auf den ersten Blick futuristisch und orientiert sich bei genauerem Hinsehen eher an den Codes der Marke.
Dieser Unterschied ist nachvollziehbar, wenn man bedenkt, wie lange es gedauert hat, bis die Flaggschiff-Marke ihre Signaturen entwickelt hat: Prada wurde 1913 gegründet, während die Geschichte von Miu Miu im Jahr 1992 beginnt.
Da zwischen den beiden Marken fast ein Jahrhundert liegt, bleibt der Altersunterschied der Hauptunterscheidungspunkt, wenn es um die Worte geht, die am ehesten mit beiden Parteien in Verbindung gebracht werden, wobei Prada Visionen von einer gewissen Raffinesse und Intellektualität hervorruft(siehe Geschichte).
In der Zwischenzeit wird Miu Miu als Pradas lustiges, weniger kompliziertes, gelegentlich launisches jüngeres Geschwisterchen beschrieben, oder wie Miuccia Prada es einmal ausdrückte: "Miu Miu ist viel naiver".
Die Zusammenfassungen scheinen sich hier zu bewahrheiten, denn Privatesphere verfolgt einen erhabenen Ansatz, der sich auf Erinnerungen an die Geschichte des Maison stützt.
Der karierte Marmorboden, der auf den Bildern zu sehen ist, ist eine Anspielung auf den Boden der historischen Prada-Boutique in Mailand, die im Gründungsjahr des Unternehmens eröffnet wurde.
Außerdem spielen die Spitzenreiter des Labels keine Charaktere an sich. Was das Publikum sieht, ist das, was es bekommt - die Band spielt sich selbst und lebt in ihrer eigenen Blase, während Prada "sich die Weihnachtszeit durch die Fantasie einer persönlichen Reise vorstellt".
Es ist dieses letzte Detail, in dem die Überschneidung zwischen Prada und Miu Miu's Holiday Affects zum Vorschein kommt. Letztendlich ergänzen sich sowohl die Privatesphäre als auch ihr zeitgenössisches Gegenstück gegenseitig.
Das gemeinsame Ziel, sich selbst, seine Umgebung oder beides zu entdecken und den dafür notwendigen Raum zu kultivieren, gibt Aufschluss über die Stärken und die einzigartige Positionierung von Prada und Miu Miu, zwei der weltweit beliebtesten Luxusmarken, die immer mehr an Bedeutung gewinnen(siehe Geschichte).
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio freut sich, Ihnen im Rahmen unserer exklusiven Partnerschaft mit der führenden Plattform für Luxusnachrichten die neuesten Trends und Insider-Tipps zu präsentieren. Abonnieren Sie noch heute.