Piaget feiert sein 150-jähriges Bestehen mit einem Relaunch der Ikone
Von EMILY IRIS DEGN
Der Schweizer Juwelier Piaget feiert sein Jubiläum und seinen kulturellen Einfluss.
Zum 150-jährigen Bestehen des Hauses wird eine klassische Sportuhr Jahrzehnte nach ihrer Premiere neu aufgelegt. Die neue Kampagne für die Piaget Polo 79 unterstreicht den handwerklichen und architektonischen Reiz der Uhr - beides wichtige Bestandteile des Luxusmarketing-Puzzles.
Auf der Suche nach Gold
Am 5. Februar kündigte Piaget an, dass bald eine 18-karätige Goldversion seines Zeitmessers erhältlich sein wird. Das Nachfolgemodell wird in geringer Stückzahl produziert und hat einen hohen Preis.
Von der 31-teiligen Polo-Reihe, die online zugänglich ist, sind derzeit nur vier Modelle teurer: die Emperador Dual Time in Weißgold, die Emperador Dual Time in Roségold, die Perpetual Calendar Ultra-Thin und die Date.
Die Preise liegen bei 81.000, 79.500, 76.000 und 75.000 Dollar. Der Polo 79 wird für 73.000 $ verkauft.
Wie der Name schon vermuten lässt, ist die 1979 erstmals erschienene Neuauflage mit mattierten Goldstegen und Gadroons ausgestattet, die sich eng an das Original anlehnen. Die Schönheit der monochromen Oberfläche, die rundum aus gelbem Metall gefertigt ist, einschließlich des gesamten Zifferblatts und der Indexe, liegt in ihren Details.
Die Airbrush-Komponenten des 42-mm-Gehäuses werden durch schlanke, satinierte und polierte Platten kontrastiert, die sich über das Armband erstrecken.
Dank eines durchsichtigen Bodens kann der Träger das innere Uhrwerk des Modells sehen. Die Manufaktur ist mechanisch und verfügt über ein ultradünnes Kaliber 1200p1 mit Automatikaufzug.
In einem etwa einminütigen Werbeclip gewährt Piaget dem Publikum einen neuen Blick auf die Piaget Polo 79 und passt sich mit Nahaufnahmen an die Zeit an, die bei den digital verwurzelten Generationen Anklang finden könnten(siehe Beitrag). Visuell werden Elemente der Produktion sichtbar, wenn Handwerker die Polo 79 "auf Papier" skizzieren.
Zu peppiger Musik feilen die Handwerker Materialien zurecht, setzen Verbindungen ein und schrauben Bolzen ein. Die Bemühungen sind gemeinschaftlich und zeigen das hauseigene Fachwissen des Hauses, da die Vorliebe der Luxuskonsumenten für Marken, die in hohem Maße handwerklich arbeiten, ungebrochen ist(siehe Geschichte).
Nutzung von Altlasten
Ursprünglich von den Kunden des Unternehmens und ihrer Liebe zum Polosport inspiriert, bleibt die Uhr mit Sportlichkeit verbunden.
Als die vierte Generation der Gründerfamilie das Unternehmen übernahm, begann die Marke, luxuriöse Veranstaltungen zu veranstalten, um mit den Kunden in Kontakt zu treten. Viele von ihnen besuchten die Spiele mit ihren Zeitmessern, wodurch die Assoziationen zwischen dem Sport und der Piaget-Auswahl geweckt wurden.
Der lässige Chic, der die entspannte Eleganz dieser Soirees und Zusammenkünfte einfing, wurde zu einem Stil, der die Epoche prägte. Aufgrund seiner Aktivitätsfreundlichkeit - das Polo 79 wurde als wasser- und stoßfest vermarktet - und seiner Unisex-Optik war das Produkt vielseitig einsetzbar.
Sie wurde von berühmten Ikonen wie der britisch-amerikanischen Schauspielerin Elizabeth Taylor und dem amerikanischen Künstler Andy Warhol getragen und ist mit einigen der größten kulturellen Persönlichkeiten des 20. Jahrhunderts verbunden.
Dieses Erbe wird durch die Rückkehr des Chronographen gewürdigt. Eine ergänzende Merchandising-Strategie könnte dem Label gut tun.
Die Einführung bietet Nostalgie für ältere Generationen und hat das Potenzial, Sympathien bei jungen Menschen zu wecken, die zwar die Kosten für das Accessoire scheuen, aber die reichhaltigen Geschichten(siehe Geschichte) und den Vintage-Appeal(siehe Geschichte) zu schätzen wissen, die es umgeben.
Die Entscheidung von Piaget, das Design des neu aufgelegten Zeitmessers sehr ähnlich dem des Originals zu halten - für diejenigen, die nicht genau hinschauen, als nahezu identisch mit seiner Referenz zu registrieren - verstärkt diesen Trend.
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio freut sich, Ihnen im Rahmen unserer exklusiven Partnerschaft mit der führenden Plattform für Luxusnachrichten die neuesten Trends und Insider-Tipps zu präsentieren. Abonnieren Sie noch heute.