Die Fendi-Familie erzählt mit ihrem Duft die Gründungsgeschichte
Von Emily Iris Degn
Das italienische Modehaus Fendi bereitet sich darauf vor, am 20. Juni 2024 eine Linie mit sieben exklusiven Düften auf den Markt zu bringen.
Jeder Duft erzählt die Geschichte der Gründerfamilie des Hauses anhand von Rohstoffen und bezieht sich auf einen anderen Punkt in ihrem Leben. Die von den künstlerischen Leiterinnen Kim Jones, Silvia Venturini Fendi und Delfina Delettrez Fendi erdachte bedeutungsvolle Veröffentlichung vereint sensorisches Marketing und die Behauptung des Erbes - der Schritt könnte möglicherweise die Loyalität steigern und den Umsatz steigern.
"Ich denke, wenn man sich eine Luxusmarke ansieht, besteht die Notwendigkeit, ihre Vergangenheit und ihren Nexus mit der Gegenwart und auch mit ihrer endgültigen Zukunft zu verbinden", sagte Kimmie Smith, Mitbegründerin und Kreativdirektorin von Athleisure Mag, New York.
"Es ist wichtig, diejenigen zu präsentieren, die an der Marke beteiligt sind, und die Beiträge, die sie geleistet haben, die es der Marke ermöglicht haben, weiterhin in der Position zu sein, in der sie sich heute befindet, daher ist es immer interessant zu sehen, wie wir diese Geschichten erzählen und sie Kunden und potenziellen Kunden präsentieren. ", sagte Frau Smith.
"Ich denke, Fendis Fokus auf Familie und Wahlfamilie ist auch eine neue Möglichkeit, Inklusivität zu demonstrieren; wie Menschen ihre Stimme für etwas leihen können, das sie nicht durch Geburtsrecht geerbt haben, sondern durch eine Leidenschaft und Liebe für die Marke, zu der sie eingeladen wurden.
"Infolgedessen erstreckt sich dieses Zugehörigkeitsgefühl auf die Flaschen, wenn ihre Kunden sie tragen oder wenn diejenigen, die sich mit der Marke beschäftigen, davon hören."
Frau Smith ist nicht mit Fendi verbunden, hat sich aber bereit erklärt, als Branchenexpertin zu kommentieren.
Der Dolce Baccio-Duft ist einer von sieben, die die Familienerinnerungen von Fendi verkörpern. Bildcredit: Fendi
Eine Familienangelegenheit
1918 eröffnete die Designerin Adele Casagrande ihre Lederwaren- und Pelzwerkstatt in Rom.
Einige Jahre später, im Jahr 1925, wurde das Geschäft zur ersten Fendi-Boutique, nachdem sie ihren Mann Edoardo Fendi geheiratet hatte. Ihre Reise und die ihrer Nachkommen wird mit der neuesten Duftkollektion nachgezeichnet, die ein Jahr vor dem hundertjährigen Jubiläum des Unternehmens erscheint.
Die olfaktorischen Produkte von Fendi erkunden die Erinnerungen und geliebten Orte der italienischen Familie, von Lederateliers in Istanbul bis zum Ourika-Tal im marokkanischen Hohen Atlas. Zusammen bieten die Spritzer ein originelles Medium, über das sich die Verbraucher mit dem Label verbinden können, und verleihen seinen Produkten eine emotionale Anziehungskraft.
Dolce Bacio, eines der sieben Angebote, hat einen ockerfarbenen Farbton und duftet nach Rosen. Es bedeutet auf Deutsch "süßer Kuss" und bezieht sich auf die Art und Weise, wie die italienische Modedesignerin Anna Fendi, Mutter von Silvia Venturini Fendi, ihrer Tochter auf die Wange pickte.
Perché No, oder "warum nicht", fängt das Wochenendhaus der Familie Fendi, I Casali del Pino, ein. In der römischen Landschaft gelegen, sorgen sonnendurchflutete Gärten und hängende Wäscherei für eine luftige Atmosphäre.
Ciao Amore ist nach der Art und Weise benannt, wie Leonetta Luciano Fendi ihre Freunde begrüßt. Bildcredit: Fendi
Das Ourika-Tal, in dem Delfina Delettrez Fendi Kindheitserinnerungen hat, wird für Sempre Mio oder "immer meins" in Erinnerung behalten. Das marokkanische Lokal liegt außerhalb von Marrakesch und ist ein beliebter Beschaffungsort für andere im Prestige-Parfümgeschäft, darunter YSL Beauty aus Frankreich (siehe Story).
"Ich wollte darüber sprechen, wer ich bin, woher ich komme", sagte Frau Fendi in einer Erklärung.
"Sempre Mio ist eine intime Reise", sagte sie. "Es ist die Frau, die ich bin, die Art und Weise, wie ich mich definiere."
La Baguette mit seiner blonden Farbe beschwört Visionen von Weizen und Brot mit Butter und Zucker herauf. Der Snack ist ein Favorit von Delfina Delettrez Fendis Zwillingssöhnen Tazio und Dardo.
Sie war mit den beiden schwanger, als sie die gleichnamige Baguette-Tasche entwarf. Infolgedessen verbindet sie den Geldbeutel mit der Idee neuer Generationen.
Benannt nach einer It-Bag von Fendi, teilt La Baguette die Inspiration mit der Handtasche. Bildcredit: Fendi
Die Tochter von Silvia Venturini Fendi, Leonetta Luciano Fendi, steht für Ciao Amore im Rampenlicht. Die Solarnoten sind eine Hommage an ihre Sommerferien auf der Insel Ponza, eingebettet zwischen Rom und Neapel.
Die bereits erwähnte Mitbegründerin, Frau Casagrande, hinterlässt ihre Spuren mit der gleichnamigen Casa Grande.
"Die Geschichte ist das, was die Menschen zu Luxusmarken treibt, und wenn diese Geschichte durch das Erbe der Marke unterstützt wird, wo sie begann, wo sie jetzt steht und wie sie ihr Ethos weiter vorantreibt, erhält dies die Relevanz der Marke", sagte Frau Smith.
"Es beantwortet die Fragen, warum dies eine Marke ist, die ich haben oder mit der ich mich beschäftigen möchte, warum es sich lohnt, X Dollar dafür auszugeben, und warum ich möchte, dass diese inspirierende und aufstrebende Marke in meinen Kollektionen enthalten ist", sagte sie.
"Wenn man diese Fragen beantwortet, versteht man die Identität und das Erbe und man sieht Elemente von sich selbst in diesen Stücken – das ist der Zeitpunkt, an dem man sich anpasst und zusätzliche Stücke kuratieren möchte, die diese Sprache sprechen, da es jetzt eine gemeinsame Erfahrung ist.
"Es ist eine geniale Art, Fans der Marke zu Fürsprechern zu machen, da wir dazu neigen, sehr anspruchsvoll zu sein, wenn es um die Düfte geht, die wir tragen."
Eine Naturkunstinstallation wird mit dem Duft gepaart, der auf Mr. Jones' Kindheit verweist. Bildcredit: Fendi
Sensorisches Storytelling
Das Leben der Familie Fendi ist nicht das einzige, das die Marke mit dem Tropfen feiert, der ein Jahrzehnt nach dem letzten Duftprojekt herauskommt (siehe Story).
Mr. Jones bekommt seinen Moment mit Prima Terra, was auf Deutsch "erstes Land" bedeutet. Dieses siebte Element ruft Visionen des südlichen und östlichen Afrikas hervor.
Der Kreative verbrachte dort seine Kindheit, und bis heute inspiriert die Region seine Arbeit. Mr. Jones erzählt, dass die Noten von Düften stammen, die ihn an diesen Teil seines Lebens erinnern.
Dies und mehr prägt eine Aktivierung im Palazzo della Civiltà Italiana, auch bekannt als Colosseo Quadrato oder "quadratisches Kolosseum", wo sich der Hauptsitz von Fendi befindet. Die Parfums werden im Raum inszeniert, gepaart mit künstlerischen Installationen, die die Geschichten hinter der Kollektion zum Ausdruck bringen.
Ein neues Video gewährt dem internationalen Publikum einen Blick ins Innere.
Jeder der sieben Düfte wird mit dem französischen Dokumentarfilmer und Journalisten Loïc Prigent diskutiert. Er engagiert sich oft in der Welt der Luxusmode und ist Moderator der Podcast-Serie "Louis Vuitton [Extended]" (siehe Story).
Mit seinem Fendi-Projekt engagiert sich Herr Prigent erneut für eine Anstrengung, die sich auf Geschichte und Kultur konzentriert.
"Das Konzept, eine Reise durch die Fendi-Familie zu unternehmen, sowohl von denen, die Teil der Blutlinie sind, als auch von denen, die als ausgewählte Mitglieder wie Kim Jones Mitglieder dieses Luxuserbes geworden sind, zeigt, wie die Stimmen und Wünsche dieser Menschen zusammengekommen sind, um die Richtung, in die diese Marke durch die Zeit navigiert, zu durchdringen und zu informieren. Trends und darüber hinaus", sagte Frau Smith.
"Die Düfte geben Ihnen ein Gefühl für die Richtung, Leidenschaft und Elemente von Zeitpunkten, die es den Verbrauchern ermöglichen, ein intimeres Gefühl für die Marke zu bekommen", sagte sie. "Die Kraft von Duft und Erinnerung ist miteinander verflochten – manchmal, wenn wir an etwas in unserem Leben denken, ist es der Duft, der dieses Gefühl nach Hause bringt.
"Die Möglichkeit, die Reise eines anderen auf diese Weise zu tragen und die Geschichte dahinter zu hören, ist eine so interessante Möglichkeit, mehr über Fendi zu erfahren und sie in unser eigenes Storytelling einzubringen."
Dieser Artikel erschien ursprünglich auf LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio freut sich, Ihnen im Rahmen unserer exklusiven Partnerschaft mit der führenden Plattform für Luxusnachrichten die neuesten Trends und Insider-Tipps zu präsentieren. Abonnieren Sie noch heute.